Hashtags op TikTok en Instagram: gebruik je ze nog?

Waarom hashtags nog steeds voor verwarring zorgen

Zet je dertig hashtags onder je clip, of drie? Het advies verschilt per artikel dat je erover leest, en dat is niet zo gek: het advies verschilt ook per platform. TikTok en Instagram zeggen zelf iets anders over hashtags, en geen van beide zegt wat veel groeicursussen beweren.

Voor clippers is dat lastig. Je post snel, vaak meerdere keren per dag, en een vaste hashtagset onder elke clip plakken voelt efficiënt. Het probleem is dat je dan hetzelfde recept toepast op twee platforms die er niet hetzelfde over denken. Wat op TikTok een redelijk advies is, staat nergens zo bij Instagram.

Dit artikel houdt zich aan wat de platforms zelf publiceren, niet aan wat derde partijen ervan maken. TikTok heeft in zijn Creator Academy een concreet getal staan. Instagram heeft een uitleg van zijn ranking gepubliceerd waarin hashtags opvallend afwezig zijn als rankingsignaal. Die twee bronnen zijn het uitgangspunt hieronder.

Wat je er in de praktijk mee doet, hangt af van waar je clip staat. Een hashtagset kopiëren van TikTok naar Instagram, of andersom, is geen strategie. Het is een gewoonte die je waarschijnlijk nooit hebt getoetst.

Wat TikTok zelf adviseert

TikTok is er in zijn eigen Creator Academy vrij direct over. In het artikel over de onderdelen van een TikTok-video schrijft TikTok: gebruik relevante hashtags om je video vindbaar te maken, en houd het bij 2 tot 3 relevante hashtags per video. De formulering die TikTok zelf gebruikt is "less is more".

Dat is een ander getal dan de tien, twintig of dertig hashtags die je in veel groeigidsen tegenkomt. TikTok koppelt het advies expliciet aan relevantie, niet aan volume: hashtags die niets met je video te maken hebben, helpen je niet om bij de juiste kijkers terecht te komen. Ze maken je video alleen maar minder overzichtelijk.

Voor een clipper betekent dat: kies hashtags die daadwerkelijk beschrijven waar je clip over gaat, niet een verzameling brede trending tags die je bij elke video plakt. Een hashtag die het onderwerp, de show of de contentsoort benoemt, doet meer dan drie generieke tags die duizenden andere makers ook gebruiken.

TikTok noemt hashtags in hetzelfde artikel overigens niet als hoofdfactor. Ze staan samen met een duidelijke beschrijving genoemd als iets dat vindbaarheid ondersteunt, naast andere elementen zoals een sterke opening, tekst in beeld en passend geluid. Hashtags zijn een van de kleinere knoppen waar je aan kunt draaien, geen hoofdhendel.

Wat Instagram over hashtags zegt (en niet zegt)

Instagram heeft geen artikel waarin het platform, net als TikTok, een concreet aantal hashtags noemt. Wat Instagram wel heeft gepubliceerd, is een uitleg van hoe de ranking van Feed, Reels, Stories, Explore en Search werkt. Daarin somt Instagram op welke signalen meetellen: waar je eerder mee interacteerde, hoe populair een bericht is, informatie over wie post, jouw interactiegeschiedenis met die persoon, het contentformaat, en het moment van posten.

Hashtags staan niet in dat rijtje. Dat wil niet zeggen dat ze nutteloos zijn: Instagram gebruikt hashtags nog altijd om content te categoriseren en vindbaar te maken via zoeken. Het betekent wel dat je een hashtag niet moet zien als iets dat je bereik aanjaagt op dezelfde manier als engagement dat doet. Instagram is daarin duidelijker dan sommige groeigidsen willen laten geloven.

Voor een clipper is de praktische conclusie simpel: verwacht niet dat een andere hashtagset je Reel plots meer bereik geeft. Wat volgens Instagrams eigen uitleg wel meetelt, is of mensen je content leuk vinden, delen, bewaren of erop reageren. Een paar relevante hashtags kunnen helpen bij vindbaarheid in zoekresultaten, maar ze vervangen geen sterke eerste seconden of een clip die de moeite van het delen waard is.

Kortom: op Instagram zijn hashtags een klein hulpmiddel voor categorisering, geen knop voor bereik.

Hoe je hashtags praktisch inzet als clipper

Met die twee officiële bronnen in gedachten, een paar concrete keuzes die je als clipper kunt maken.

• Zet hashtags in de caption, niet alleen in een comment. Beide platforms lezen de tekst bij je video om te bepalen waar hij over gaat. Een hashtag die je pas achteraf in een reactie plakt, mist bij het publiceren zelf.
• Beschrijf het onderwerp, niet het platform. Tags als #fyp of #viral zeggen niets over je content en trekken geen specifiek publiek. Een tag die de show, creator of niche benoemt waaruit je knipt, doet meer voor de juiste kijker.
• Houd het bij een paar op TikTok. Volg het eigen advies van TikTok: twee tot drie relevante tags, geen lijst van tien.
• Verwacht op Instagram geen wonderen. Gebruik een paar tags voor categorisering en zoekresultaten, maar leg je energie in de eerste seconden van de clip en in een caption die mensen aan het lezen zet.
• Kopieer je hashtagset niet klakkeloos tussen platforms. Wat op TikTok werkt, is niet automatisch de juiste keuze op Instagram, en andersom.

Dit is geen wetenschap, en geen van beide platforms publiceert een formule die garandeert dat je meer views krijgt. Wat je wel kunt doen, is je hashtags laten aansluiten bij wat je clip daadwerkelijk laat zien, en de rest van je energie in de video zelf steken.

Veelgemaakte fouten met hashtags

De meest voorkomende fout is hashtags gebruiken als vervanging voor een goede clip. Geen enkel platform compenseert een zwakke opening, een onduidelijk verhaal of een matige montage met een slimme hashtag. Hashtags helpen bij categorisering en vindbaarheid, niet bij kwaliteit.

Een tweede fout: dezelfde tien tot dertig hashtags onder elke video plakken, ongeacht waar de clip over gaat. Dat druist recht in tegen wat TikTok zelf adviseert (relevantie boven volume) en voegt op Instagram niets toe aan een signaal dat toch al niet in de ranking-uitleg voorkomt.

Een derde fout is aannemen dat platforms elkaar spiegelen. Wat op TikTok een redelijk advies is, is op Instagram niet per se van toepassing, en omgekeerd. Beide platforms bouwen hun eigen systeem, met eigen signalen, en publiceren daar losse informatie over.

Tot slot: hashtags jagen op puur trending onderwerpen die niets met je content te maken hebben. Dat kan op korte termijn een enkele extra kijker opleveren, maar het publiek dat via een irrelevante trending tag binnenkomt, blijft zelden hangen. Voor een clipper die op de lange termijn een kanaal opbouwt, is een klein, relevant publiek waardevoller dan een toevallige piek.